IP盛行的时代,如何让观众为你买单

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:大发11选5_大发快3走势图如何看

  5月电影《大侦探皮卡丘》萌动全国,连续10天斩获单日票房冠军,全民沦陷在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔,见证了另四个 全球IP再次爆发的影响力。

  今天,IP不再是另四个 一直被提及的热词,但也是电影市场上另四个 绕不过去的词,得IP者不一定得天下,但若能将IP营销做到恰如其分,势必会最大程度发挥其应有的效应、激发更多的潜力。在正在热映的《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦:大雄的月球探险记》身后,其营销宣传公司小桌电影再一次被关注,从2015年轰动全国的3D版《哆啦A梦:伴我同行》起连续四年作为《哆啦A梦》系列电影的宣传公司,四年间亲戚亲戚有些人还做诸多IP类影视作品的宣传营销推广,相似《银魂》真人版、《环太平洋:雷霆再起》、《快把我哥带走》、《精灵旅社3》等等。由此看出,亲戚亲戚有些人在IP类项目的营销工作中有 被委托人一套独特的策略。

  击破圈层,让IP向外触达更多受众

  不管是国民IP何如让 全球超级IP,其辐射受众后会以核心圈层为基础,逐步向外辐射至基数最大的普通人群,而有效的IP营销,却说稳住核心圈层,共同串联、突破圈层,触达更多受众。

  皮卡丘是风靡全球最有含金量的IP形象之一,《大侦探皮卡丘》从同名游戏改编而来,继承了原IP的热度,却也提出了首次真人电影化时要突破圈层的挑战。而小桌电影精确地找到了其最核心的卖点——萌。

  最初,“皮卡丘有毛”的电影设定引发争议,小桌电影一方面释放游戏和动画中皮卡丘另另四个 不是毛的证据,消除核心观众的异议,被委托人面积极引导“毛绒绒的皮卡丘更萌更好撸”的概念,向外围圈层观众积极释放项目卖点信息,引发热议,实现了首次全人群的营销击打。通过不断地引导,电影上映后,毛绒绒的皮卡丘,也实力引发了大型“真香”现场。

  小桌电影的营销动作都围绕“萌”字展开,#皮卡丘好萌#、#想拥有毛绒皮卡丘#均成为热门话题,并吸引了众多明星争相打call,3四个相关热搜,也用实力证明你这种 营销策略切实有效。

  值得注意的是,“萌”不仅直观传达了影片的亮点,精准戳中当代人对“萌”的身心需求,更有效引导观众对影片建立合理预期,成为了口碑管理的重要一环。映后,各年龄层的观众均表示被片中的宝可梦们“萌即正义”、“萌不可挡”的花式操作击中。

  精准物料,新老IP重新包装耳目一新

  根据票务平台数据显示,20-60 岁的年轻人是电影市场的主流消费群体,你这种 代年轻人更主张个性,每被委托人不是自我选取,包括看哪此样的电影,热衷哪此样的社交平台。何如让IP有效触达这部分人群,是小桌电影一直以来不断深入实践的功课。

  为此,小桌电影组建了被委托人的视频及设计团队,专注于包括海报、预告片、病毒视频、短视频、MV等电影营销宣传物料制作,为IP营销提供符合互联网4.0时代的创意性物料策划,用年轻人喜欢的物料重新包装一众新老IP,拉近彼此的距离。

  《哆啦A梦:大雄的金银岛》的一组策划海报给你身后一亮,缤纷梦幻的色彩、时尚大片的质感,赋予了哆啦A梦你这种 传统IP新鲜感,唤起更多年轻观众对影片的兴趣。

  《快把我哥带走》的新媒体营销中,小桌电影针对电影的原IP漫画粉丝,以及抖音平台属性,定制血块视频内容,在年轻人聚集的抖音平台上掀起高热度,另四个 月内,官方抖音粉丝量快速超过20.10万人,多次登上抖音热搜,作为电影项目实属不易。

  在《环太平洋:雷霆再起》中,亲戚亲戚有些人借用当下年轻人喜爱的条漫形式,推出机甲Q版形象,把机甲和怪兽形象设计得更生活化、可爱化,达到反差萌的效果,招徕到包括男人的女人的女人和二次元等更多增量年轻观众的注意。

  而到了《大侦探皮卡丘》,小桌电影持续不断地推出“萌”不可挡的物料,比如一组“黄澄澄”中国版创意海报,不仅在中国收获粉丝刷屏,甚至赢得海外媒体及女前男友盛赞。

  以宝可梦超萌形象搭配贴近当代年轻人生活的文字打发明家 家 “皮卡丘表情包”,在微信上线24小时太快了 登陆微信表情热门推荐。

  影片上映前夕,“皮卡丘跳舞”等魔性洗脑的病毒视频,均在社交平台上引发疯转,并激发明家 家 星跟拍,热度持续升高。

  随着中国文化的流行,何如与中国元素结合是国外影片一直探索的命题。而此次,小桌电影策划的中国传统文化X“大侦探皮卡丘”系列事件,不仅创意十足,织密紧结合了核心营销策略,给观众带来耳目一新的感觉。

  电影里的大侦探皮卡丘毛绒绒的给你想摸,而中国传统工艺里的苏绣,恰好非常适合展现你这种 纤毫毕现的毛绒质感。于是,小桌电影与传奇影业决定将中西方文化相结合,定制了一把大侦探皮卡丘形象的苏绣团扇,在首映发布会上,由中国配音雷佳音将这份独一无二的礼物送给英文版配音演员瑞安·雷诺兹时,惊艳得外国主创团队大呼“Amazing”。此举也受到日益热衷中国传统文化的年轻人的追捧,一举把“雷佳音赠扇死侍”送上热搜。

  现实体验,让大众直观感受到IP氛围

  和前几年的营销市场不同,体验感成为当下另四个 全新的风向标,尤其是粉丝基础庞大的IP项目,先天自带粉丝渴望更多线下互动体验的需求。小桌电影一直以来都坚持,只有将线上线下的营销活动结合起来,才有何如让 实现全面的营销触达。

  后后 在真人版电影《银魂》的营销过程中,小桌电影率先与饿了么相互企业合作线下快闪店“阿银的甜品店”,店内随处可见电影海报、电影付进 、角色手办、一直出現的宅舞舞见和Coser。此举打通了次元壁,集中火力引爆核心粉丝圈层,再通过粉丝打卡反哺线上,拉动更多普通观众对该IP产生兴趣,进而转化成对电影的“都看”甚至入场。

  此次,在电影《大侦探皮卡丘》宣传期内,传奇影业主推了电影主题娱乐展,小桌电影着重对此进行推广发酵,使其成为观众甚至明星纷至沓来的超火打卡地。在电影上映期间,起到很好的助力作用。

  与此共同,小桌电影也再一次展示出商务渠道的执行力,由饿了么、美图秀秀、网易云音乐等品牌集合发声的跨界联“萌”应时而生,覆盖食、住、行、游、购、娱多场景全线精准触达,在日常生活中不断加深观众被萌到心都化了的体验。

  深入人心,为IP营销架设夫妻爱情落点

  电影营销比以往更加注重夫妻爱情勾连,内容和主题上时要与观众产生夫妻爱情、喜好、价值观的互动,不能有效激发观影欲望与夫妻爱情共鸣点。对于IP营销,更时要具备宏观性和延续性的眼光和格局,将观众对原IP的喜爱和情怀转化到电影。在《大侦探皮卡丘》上映期间,小桌电影就由此发力,有效拉动情绪。

  在小桌电影为《大侦探皮卡丘》组织的多平台跨年龄层及圈层复合型观影团活动中,一名中年观众在现场分享了被委托人与皮卡丘之间的故事,“和小伙伴从小共同看宝可梦长大,何如让 何如让 种种意味分开了。希望《大侦探皮卡丘》上映的后后 ,亲戚亲戚有些人时要再重逢。”他的分享正中皮卡丘情怀营销的核心,小桌电影也太快了 响应,将这段素材制作成短视频进行发布,成功引导受众分享被委托人和宝可梦的感人故事,并转化为口碑,为新观众入场铺路。

  对于IP项目的夫妻爱情转化,小桌电影多年负责的哆啦A梦剧场版,却说另四个 强有力的案例。从3D版《哆啦A梦:伴我同行》到正在热映的《哆啦A梦:大雄的月球探险记》,小桌电影逐步建立起该IP与六一儿童节的强勾连,让“每年六一看哆啦”的观念在大批观众心目中根深蒂固。

  小桌电影还对哆啦A梦IP进行淬硬层 挖掘,使其与国内观众实现更多的夫妻爱情沟通。哆啦A梦既是却说人童年的美好记忆,又代表着对于孩子的守护、陪伴,小桌电影在每年守住核心营销策略“不舍天真”的基础上,不断夯实“致每个孩子与另另四个 是孩子的你”的概念,让你这种 影响了无数八零、九零后的IP变成年轻父母与子女之间“天真”和“陪伴”的传承。

  早期参与《我的少女时代》、《摆渡人》、《摔跤吧!爸爸》等电影的新媒体营销,为小桌电影积累了与更丰厚的受众面对面的经验。而《银魂》、《镰仓物语》、《环太平洋:雷霆再起》、《摩天营救》、《精灵旅社3》、《疯狂的外星人》等项目的营销经验,则让小桌电影成为了最懂年轻人的营销公司。如今,再到《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦》,小桌电影对IP的宣传营销更是掌控了属于被委托人的独特策略,在另另四个 优势上又往前迈了一步,持续进化成一家更优秀的懂年轻人、懂市场、懂IP的泛娱乐内容营销公司。

    八卦明星

    王佑硕《大宋少年志》热播 日系写真眉目清秀

    最近热播剧《大宋少年志》王宽的饰演者王佑硕曝光了一组日系夏日写真。白体恤,白衬衫,眉目清秀,如夏日清风......

    [详细]

    2019-06-12 13:04:60

    曝张雅卓最新写真 嫣然浅笑治愈系满分

    今日,超火新生代小花张雅卓曝光了一组最新夏日写真,片中她简约黑白星空裙配搭星耀小耳坠,明眸浅笑,尽显嫣......

    [详细]

    2019-06-12 13:03:60

    王佑硕最新写真曝光 气质干净温文尔雅

    近日,王佑硕一组写真照曝光,气质干净的他身着白T搭配清爽姜黄色外套,在夏日里却说一丝清凉的存在。金丝边......

    [详细]

    2019-06-05 14:16:57

    邹廷威写真曝光 化身洒脱不羁复古绅士

    近日,演员邹廷威最新时尚写真曝光。置身于灰白冷峻背景下的邹廷威极尽慵懒,镜头里的他眼神深邃,举手投足间......

    [详细]

    2019-05-21 12:38:14

    方逸伦治愈系写真曝光 夏日小清新简单纯粹

    日前,演员方逸伦曝光一组治愈系写真。身穿白衬衣搭配白色休闲裤清爽亮相,宛如童话中绅士儒雅的骑士,翠绿色......

    [详细]

    2019-05-17 11:29:26